Diskurtsoaren zatiketa

Gaur egun politikarien mezuak pertsona bakoitzari egokituak daude. Non eta noren aurrean dauden aztertu ondoren esan beharrekoa egoera horretara egokitzen dute. Hori lortzeko estratega politikoek publikoaren segmentazioa egiten dute.

Teknologia berriek prozesu hau asko laguntzen dute. Geomarketina erreminta baliagarria bilakatu da komunikazio politikorako. Hautesleak non dauden eta zein ezaugarri dituzten ezagutzeko aukera eskaintzen die politikariei.

Irakurgaiak

-La realidad fragmentada. Tendencias del discurso mediático.

http://www.redalyc.org/pdf/297/29719345001.pdf

-Segmentación política estratégica en la era de internet. La revista Acop. mayo 2017.
https://compolitica.com/wp-content/uploads/Nu%CC%81m.16_Eta.2_La_revista_de_ACOP_Mayo2017.pdf

- Sennett, R (1978). El declive del hombre público. Barcelona. Península. 

- Macintyre, A (2001). Tras la virtud. Barcelona. Crítica.

 -Lipovetsky, G. (2005). El crepúsculo del deber. La ética indolora de los nuevos tiempos democrático. Barcelona. Anagrama.

Interneta eta kapital soziala

Robert Putnamen "Bolatokian bakarrik" (Bowling_Alone) liburuan kapital sozialaren murrizketari buruz hitz egiten digu. Kapital soziala konfiantzan eta leialtasunean oinarrituriko erlazioak dira eta hauek berarekin pertsonen arteko elkarlaguntza bultzatu izan dute arazoak gainditzeko.

Putnamek bi kapital sozial mota bereizten ditu: zubi kapitala eta lotura kapitala, bat biltzailea eta bestea gertutasunekoa. Lehena udal bateko batzar batera goazenean sorturikoa litzateke, non jatorri ezberdinetako pertsonak biltzen diren, arazo baten inguruan eztabaidatzeko. Bigarrena gertutasunekoa, gure ikaskide izandakoekin biltzerakoan sortzen den harremana izango litzateke. Azken hau pertsonak bere antzeko beste pertsona batzuekin sozializatzen direnean sortzen da, adin, erlijio, ikasketa edota arraza berdinekoekin. 

Internet zubi kapitala indartzeko aukera bezala ikusten genuen hasieran, guztiok auzokide bilakatuko gintuen plataforma. Baina ikusten gabiltzana da interneten gertutasunekotik gehiago duela biltzailetik baino. Gure bizitza errealean ditugun auzokideen antzekotasun handia dute gure mundu birtualeko auzokideak.

Gure antzera pentsatu edo bizi diren pertsonen profiletan sartzean edota gustuko dut klika egiten dugunean, gure ingurunea definitzen ari gara eta beste erlazio aukera batzuk baztertzen. Honela, hurrengo bilaketa edota kontaktuak aurkitzerako orduan aurretik egindako aukeraketak baldintzatuak izango dira.

Egiten ditugun bilaketak filtroen eraginpean daude eta pertsonalizazio batera garamatzate non bilatzaileak ez du neutralki jokatzen egingo dituen bilaketetan. Guzti honek kiribil baten sartzen gaitu eta gertutasuneko kontaktuetara eramaten gaitu. Gure eremuak ireki beharrean itxitura baten sartzen gaitu eta betiko bidezidorrak zapaltzera garamatza, honek dakarren muga eta dibertsitate faltarekin.